Jeg er en av de som brukte litt tid på å venne meg til sosiale nettverk som Facebook og LinkedIn. Jeg har aldri vært en av de tidlige brukerne eller en superbruker. For meg var det litt skummelt først, jeg tenkte at det jeg skrev ville være synlig for så mange. Jeg var redd for å gjøre feil eller å skrive noe som folk ikke liker eller finner nyttig. Men, jeg er en veldig sosial person, og jeg har jobbet med mennesker i over 10 år med coaching og personlig utvikling. Så hvorfor ble jeg redd?

I Jim Collins «Good to Great«, bruker han metaforene rever og pinnsvin om selskaper. Reven blir brukt som et symbol på den typen bedrift som «lurker rundt». Den syns det er vanskelig å fatte beslutninger, og prøver ut diverse komplekse strategier mens han lurer på når tiden er inne for å angripe og gå for sine mål. Denne typen selskap går for altfor mange mål samtidig, bruker opp mye energi og er ikke konsistente i sine handlinger. Selv etter grundig planlegging mislykkes de ofte eller i beste fall slumper til å lykkes.

Pinnsvin på den annen side har en stor ressurs: piggene. Det rusler rundt uanstrengt, klar over farene, men klar over at den har en velfungerende strategi. Hvis det angripes, vil det rulle seg sammen som en ball. Angriperen møter en bunt pigger. Når trusselen er borte, ruller det seg ut igjen og fortsetter å spise, snuse eller streife rundt som om ingenting hadde skjedd.

Et selskap som er som pinnsvin kjenner sine styrker og bestreber seg på å gjøre det komplekse enkelt. Den når sitt mål på en bestemt, uanstrengt måte med gode resultater. De mislykkes sjelden og oppnå alltid langsiktig suksess

Vi kan bruke den samme metaforen på sosiale medier. Hvis du er en rev, vil du sannsynligvis bruke mye energi å tenke på hva du skal skrive, hvordan best uttrykke det, og om det virkelig er godt nok. Hvis du har lagd en plan etter å ha tilbrakt timer, dager eller uker på å tenke, kan du oppleve at det ikke blir som du hadde tenkt likevel. Til slutt gir du opp, eller det kan ta lang tid før du prøver deg igjen.

Et pinnsvin vil likevel sitte ned og skrive hva det har på hjertet – fordi den har et spesielt talent som gjør at han lykkes på lang sikt. Dette talentet er en kombinasjon av tre aspekter.

• Den første er lidenskap. Han vet hva han er lidenskapelig opptatt av, og skriver entusiastisk meldinger, blogger og artikler. Han deler denne lidenskapen med sine sosiale samfunn og øvrig nettverk.
• Dernest fokuserer han på hva han er virkelig god på – det kan være å finne den beste appen, eller gi gode råd om markedsføring og økonomi, eller kanskje snakke om hans helt spesielle interesser.
• For det tredje, vet han hva nettverket trenger og ønsker. Han har fulgt dem og lyttet til deres behov, og han har deres interesser i tankene alltid. Clouet er å kombinere disse tre delene i ett, og voila! du er et sosiale medier-pinnsvin.

Så, kan noen bli et pinnsvin? Kanskje ikke i dyrenes verden – men alt kan læres. Siden menneskets potensial er ubegrenset, hvorfor ikke arbeide på disse tre områdene (lidenskap, fokus og empati) og se hva som skjer?

Jeg vet en ting sikkert – hvis du stikker tærne inn i sosiale medier på revens vis kommer du ingen vei. Du må hoppe rett i det. Hvorfor? Fordi det er skumlere å ikke være der.

Jeanette Luytkis driver med HR & kommunikasjon i  Companybook. Se Jeanettes blogg for mer fra henne.