tilt | For deg som jobber i ... | Marked | Sponsoravtalens skjulte gull: Bruk sponsoratet til glede for alle ansatte

Sponsoravtalens skjulte gull: Bruk sponsoratet til glede for alle ansatte

mandag 8. mai 2023 @ 07:27

Sponsorat får sjelden den annerkjennelsen den fortjener. Riktig brukt kan den slå rett inn på bunnlinja.
Av Ola EbbesenFoto: Lino Ogenio, Unsplash.com (CC0)

Forbausende få bedrifter klarer å utnytte de mulighetene som ligger i et sponsorat. Det handler om så mye mer enn billetter til et arrangement!

Sponsing er for mange virksomheter en ledende kommunikasjonskanal, og en betydelig del av markedsmiksen. I sponsing snakker vi om fire verdidrivere: synlighet, forretningsmuligheter, omdømme og internt. Denne artikkelen handler om den siste, og ofte dårligst utnyttede verdidriveren: internt.

Hva er målsettingene internt?

I en årrekke har jeg gitt støtte til bedrifter som ønsker å utnytte potensialet i sponsoravtalen. Nesten hver gang stusser jeg over svarene jeg får når jeg spør hva sponsoren ønsker å oppnå internt med avtalen. Svarene begrenser seg som oftest til:

  • Stolthet
  • Entusiasme
  • Fellesskap
  • Opplevelser

Det er flotte verdier, men en spons kan være så mye mer!

Spør jeg videre hvordan sponsoratet utnyttes, enten det er innen idrett eller kultur, er fokuset så å si alltid på selve «sluttproduktet».

Med sluttproduktet mener jeg eksempelvis billetter til fotballkamper, skimesterskap, teater og konserter. Eller det kan være tilgang til selve sponsorobjektet, for eksempel kantinebesøk med selfies og autografskriving, foredrag eller treningstur med stjernen.

For all del: Det er ikke noe galt med noen av delene. Men for mange virksomheter stopper den interne bruken av sponsoravtalen der. Men hvor mange av de ansatte er egentlig er interessert i billetter eller å få besøk i kantinen? Og hvor mange (eller rettere sagt: få) av de ansatte blir med på en treningstur?

Hvor mange av de ansatte er egentlig er interessert i billetter eller å få besøk i kantinen?

For entusiasten er det selvsagt stas. Men hva med de som hverken er interessert sponsoratet eller objektene? Hva får de igjen?

Ifølge Sponsor Insight er kun 38 prosent av befolkningen interessert i fotball, og bare litt over 40 prosent i ski. Og da snakker vi om de mest populære idrettene! Kulturobjektene har enda lavere score.

Dette mistenker jeg er en av hovedgrunnene til at spons sjelden får den interne annerkjennelsen den fortjener – de fleste føler ikke at det angår dem i særlig grad.

Heldigvis er det lett å gjøre noe med det.

Sponsoratets skjulte gull

Et av grepene er å ta fatt i de elementer og forberedelser som ligger forut for selve «sluttproduktet». Hvilke hverdagsvalg har sponsorobjektet, altså idrettsstjernen eller kulturaktøren, tatt på veien mot suksess? Her snakker vi om faktorer som mat, mosjon, mental helse, søvn, pusting, konsentrasjon, skadeforebygging, stressmestring, motivasjon, opptrening, lagarbeid, ytelse, struktur og tusenvis av andre ting som jo angår oss alle, uansett kjønn, alder, fysisk form, bosted, yrke, jobbsituasjon og så videre.  Disse hverdagselementene er forutsetningen for å lykkes på jobb – og på fritiden.

Det er dette jeg kaller sponsingens «skjulte gull». Det ligger i sponsoratet, men utnyttes så å si ikke.

Større påvirkning på bunnlinjen

Godt utnyttet vil altså sponsoratet, i tillegg til de opprinnelige målsetningene, også påvirke interne faktorer som:

  • Sykefravær
  • Sykenærvær
  • Effektivitet
  • Kreativitet
  • Trivsel
  • Bli ivaretatt
  • Turn-over
  • Attraktivitet
  • Feil/ulykker
  • Glede/humør

Alt påvirker bunnlinjen positivt, og bør etter min mening medføre at spons får en mer strategisk viktig rolle.

Bærekraftig er det også! Ja, for FNS bærekraftmål #3 «God helse» bør vel også gjelde for «Vår viktigste ressurs»?

Husk, du betaler for sponsoratet. Hvorfor ikke bruke det fullt ut og til alles beste?

Praktisk tips til sponsoratutnyttelse

Bruk sponsoravtalen til å sette opp et enkelt, helthetlig og samtidig kulturbyggende årshjulkonsept. Slik kan du informere, inspirere og motivere ansatte – din viktigste ressurs – til å gjøre litt bedre valg i hverdagen for egen trivsel, helse og overskudds skyld.

LES OGSÅ: Fruktkurven som strategisk verktøy

Nysgjerrig?

Vil du vite mer om hvordan dere kan utnytte sponsoratet? Ta gjerne kontakt, det er alltid hyggelig, inspirerende og lærerikt å «kaste ball» om dette spennende temaet.

Fant ikke noen innlegg.

Coaching-teknikker for prosjektledere

Coachende prosjektledelse

En coach-veteran avslører nyttige teknikker spesielt tilrettelagt for deg som leder prosjekter.

Dette kurset gir deg grunnleggende coaching-verktøy som er anvendelige i mange situasjoner. I kurset lærer du gjennom teori og øvelser som gir deg håndfast kroppslig læring. Kurset er et samarbeid mellom tilt.work og Computerworld Academy.


Abonnement på coaching

Abonnement på coaching

Gi dine medarbeidere tilgang på personlig og profesjonell vekst og utvikling med et fleksibelt abonnement på en eller flere av våre profesjonelle coacher.

Les mer

Våre nyhetsbrev

Her kan du melde deg på et eller flere av våre ukebrev.

"*" obligatorisk felt

Navn*

PrivacyTech

Som medlem i PrivacyTech-nettverket blir du en del av en gruppe likesinnede profesjonelle som er opptatt av GDPR, personvern, compliance og tech. Med Eva Jarbekk – en av Norges fremste eksperter på området – som fasilitator.

Partners in tilt

Vårt nettverk av “kloke hoder” (team tilt) med en bærekraftsagenda.

Del dine tanker om denne artikkelen

0 Comments

På forsiden nå

Diagnose: Kan brukes til alt

Diagnose: Kan brukes til alt

|
Å kunne mer om det meste enn de fleste høres bra ut. Men i et ekspertdrevet arbeidsliv kan "multitalent" klinge mer som en diagnose.
Skal vi gni det inn, eller ikke?

Skal vi gni det inn, eller ikke?

|
De gangene jeg som barn kom over en liten rift på en tapetvegg eller i et klesplagg, var det utrolig fristende å pirke litt, og se om jeg kunne få løs en bit til, eller lage hullet litt større. Jeg hadde ikke noe ønske om å ødelegge, jeg ville bare se hva som skjedde.  
Født som leder?

Født som leder?

|
Blir man født som leder? Eller kan det læres? Jeg trodde ikke dette var et tema lenger. Jeg tok feil.
Bare 200 meter til: Små steg gjør store fremskritt

Bare 200 meter til: Små steg gjør store fremskritt

|
Hva er likheten mellom en polfarer, deg og dine ansatte?
Olivias verden

Olivias verden

|
KI er et fantastisk verktøy, og det blir mer fantastisk for hvert minutt. Fint for oss, stort sett. Men hvordan vil Olivia (8 måneder) sitt voksne liv se ut?
Darwin, dating og dommedag

Darwin, dating og dommedag

|
Det går en rød tråd fra Simen Velle til armageddon. Men det er ikke kvinnekampen som har skylda. Ei heller datingappene. Det er Darwin.
Snyltekapitalismen

Snyltekapitalismen

|
De har sugd seg inn i verdiskapningen i det meste som foregår på planeten. Nå begynner de å spise av velferdssamfunnets grunnmur også.
vektorgrafikk eldre i aktivitet

Farvel til alderismen. Eldre som livsbejaende, verdiskapende borgere

|
Den offentlige samtalen har et sterkt fokus på eldre som et problem og en kostnad. Skal vi snu samtalen til å handle om eldre som en livsbejaende ressurs, må det en holdningsendring til – også hos eldre.
Du skal få din lønn i vaffeljernet

Du skal få din lønn i vaffeljernet

|
Den ultimate lederutfordringen: Det eneste du kan tilby av motivasjon er vafler. Tusenvis står i det hver dag.

Pin It on Pinterest

Share This

Del dette

Delt glede er dobbelt glede. Del dette med ditt nettverk.